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网络营销广告文案策略的写作进程

更新时间:2014-07-03点击:

网络营销广告文案策略的写作进程
1、目标视听众陈述
其观察角度是目标对象的生活形态和价值观。
2、基本创作目标称述
就是要指明广告要做什么,能做什么。
3、支持理由陈述
支持理由就是利益点,包括产品的利益点和消费者的利益点。支持理由除了利益的东西,比如形象、价值,等等,在产品没有明显的利益点,或者消费者并不看重这些利益点的时候,对形象、价值的诉求,就有奇特的效果。
4、格调的陈述
格调,就是调性或气氛,比如劳斯莱斯汽车高高在上的调子。
广告文案策略的写作过程,就是文案策略的基本事项的陈述过程,并在陈述中用精准而又简约的文字把这些事项表达出来。陈述要越详、越多,而文字表达则越精准、越简练越好。